100 años de la radio dominicana: retos y transformaciones

La radio dominicana cumple 100 años en medio de una transformación tecnológica que plantea nuevos desafíos para la industria, como garantizar la sostenibilidad económica de las emisoras.En ese escenario, Rosa Medrano, presidenta de la Asociación Dominicana de Radiodifusoras (Adora) y empresaria del sector, al participar en el Diálogo Libre, considera que la radio conserva un papel fundamental en la sociedad, pero advierte sobre problemas que afectan su desarrollo: la baja inversión publicitaria, la proliferación de estaciones ilegales e irregulares, las cargas impositivas y la pérdida de calidad en determinados contenidos.En una conversación sobre el presente y el futuro del medio, Medrano alertó de las dificultades que enfrenta el gremio luego de la disminución de la inversión publicitaria, principalmente la que procede del Estado, considerado el mayor anunciante del país.Al referirse a los desafíos económicos, relató que son muchos, debido a la baja inversión. “Lamentablemente, ahora mismo, la inversión publicitaria más alta la genera el Gobierno dominicano, es el mayor inversor de publicidad, pero específicamente en la radio, en estos últimos años, ha sido mínima. Cuando te digo mínima es que no llega ni a un 3%.

Ha habido mucha inversión que podría pensarse que ha sido en la radio, pero en realidad se ha concentrado más en el comunicador y en el programa que en el medio como tal”.La competencia desleal y las cargas impositivasLa presidenta de Adora sostiene que las emisoras que cumplen con las disposiciones legales compiten en condiciones desiguales frente a las estaciones que operan sin autorización."Ese es uno de los problemas más grandes porque crea una competencia desleal. Todas esas emisoras ilegales no pagan impuestos y nosotros en la radio tenemos cinco tipos de arbitrios diferentes", afirma.Entre las obligaciones que enumera figuran el pago por el derecho de uso del espectro radioeléctrico, los anticipos exigidos por la Dirección General de Impuestos Internos, el impuesto sobre transferencias de bienes industrializados y servicios (ITBIS), los derechos de autor y los pagos relacionados con el registro y la difusión de contenidos protegidos, incluidas las obligaciones ante las sociedades de gestión colectiva.Medrano entiende que el cumplimiento de esas obligaciones, frente a la ausencia de pagos de quienes transmiten ilegalmente, representa una d…