López Obrador y las mañaneras

NOTA DEL AUTOR: Este es el tercer artículo de una serie de tres Estudios de Caso sobre comunicación presidencial permanente. La primera entrega estuvo dedicada a “Abinader y la comunicación permanente: cuando el presidente se convierte en vocero, moderador y cuestionador de su Gobierno”, y la segunda a “Trump y su lógica impredecible como estrategia de comunicación permanente”.Andrés Manuel López Obrador convirtió durante seis años las conferencias de prensa conocidas como “las mañaneras” en mucho más que un ejercicio cotidiano de información gubernamental, porque al comparecer cada día antes de que buena parte del sistema político y mediático mexicano fijara sus prioridades, conseguía establecer temas, interpretarlos desde su propia perspectiva y obligar a adversarios, periodistas y actores sociales a comenzar la jornada reaccionando frente a la agenda colocada desde el Palacio Nacional, sede del Poder Ejecutivo federal de México.Prueba al canto: el resultado más revelador de aquella estrategia apareció después de concluido su mandato presidencial, cuando su sucesora Claudia Sheinbaum, lejos de desmontar el modelo, lo conservó de manera creadora bajo el nombre de La mañanera del pueblo, adaptándolo a su propio estilo y definiéndolo como una de sus principales formas de comunicación directa con la ciudadanía y los medios.Esa continuidad convierte las mañaneras de López Obrador en una experiencia particularmente relevante dentro del estudio de la comunicación presidencial permanente, porque demuestra cómo un mandatario puede convertirse en principal vocero de su propio gobierno sin limitarse a multiplicar apariciones públicas, siempre que esa exposición responda a un sistema reconocible, con horario, escenario, disciplina, objetivos políticos y capacidad sostenida para construir una narrativa.La comunicación como método de gobiernoLópez Obrador demostró que comunicar desde la Presidencia de la República no significaba solamente anunciar decisiones, responder preguntas y atender inquietudes canalizadas por los periodistas, sino también disputar diariamente la interpretación de los acontecimientos, explicar políticas públicas, responder a sus adversarios, defender su gestión y establecer ante la opinión pública el marco desde el cual pretendía que fueran examinados los principales temas nacionales.Ahí radicó buena parte de su jugada maestra: mientras otros gob…